chrispooh:
Én ehhez a bejegyzéshez még a ProiD divatos gravírozott információs karkötőit is hozzávenném. Itt ... (2016.06.15. 17:25)High-tech életmentő ékszerek
sassygirl:
@MuciFoci: wowowow, ez nagyon nagy élmény lehetett és még a királynőt is láthattad!
a kalapban ev... (2012.05.11. 19:14)Őrült kalap módi
Little Black:
Köszi az infót, megnézzük :) (2012.05.10. 14:35)Designer sportcipők
Lakásfelújító Feri:
Most hogy kormányunk elkezdett nyitni ebben a térségben, nagy a valószínűsége annak, hogy kicsiny ... (2012.05.08. 18:39)A kínai elit kedvencei - nekünk is jók lesznek
A kis fekete ruha minden korban megújulva, kissé megváltoztatva, de megmutatja magát. Közös jellemezői azonban minden korszakában megmaradnak. Használatával egy nő megjelenése stílusos, elegáns, kifinomult és minden alkalommal tökéletes. Ezeket az értékeket szeretnénk ezzel a bloggal mi is közvetíteni néha könnyedebb néha komolyabb témákat körüljárva. kisfeketeruha@gmail.com
A szombati napon újabb nagyszerű kollekciókat mutattak be New Yorkban. Ilyen csúnya őszi napon, mint a mai, nagyon jó volt nézegetni ezeket az élénk színű összeállításokat. Már most alig várom, hogy tavasz legyen! Remélem nektek is tetszeni fognak a kiválasztott ruhák.
Tegnap már írtam, hogy Zac Posen ez alkalommal a divatház olcsóbb vonalát fogja kifutóra vinni, íme a ruhái:
A Lacoste ismét hozta letisztult stílusát, egyszerű de kifinomult vonalvezetését. A sportos ruhadarabok közül a legtöbb világos árnyalatú, a színesebb daraboknál a sárga és a piros árnyalatok tetszettek a legjobban.
Az ADAM kollekció szinte mindegyik daraját elfogadnám, legjobban az első képen látható ruha tetszett. Légies, töndöklő, egy koktélpartira szívesen elmennék benne.
Cynthia Rowley pöttyös kollekciója nagyon egyedire sikerült. Bár máshol is előjönnek a geometrikus formák és szabásvonalak, valamint a pöttyök is, számomra ezeknél a ruháknál a legegyedibb a megjelenésük, ami a márkát nagyon jól beazonosíthatóvá teszik.
Jill Stuart ruhái közül nagyon nehéz volt választanom, mert az egész kollekció nagyon tetszik! A fodros rátétek, a színek, az anyagok, szóval minden. Munkahelyre, partira, városi sétákhoz vagy tavaszi napsütésben üldögélni egy kávézó teraszán - el tudnám képzelni ezekben a ruhákban.
Ha lenne egy hatalmas lakásom, ilyenek lennének a konyhai berendezéseim. A Gorenje és Ora-Ito közös munkájaként születtek meg ezek a letisztult formavilágú, designos fekete előlappal rendelkező konyhai berendezések: hűtő, főzőlap, sütő, páraelszívó, stb. Élőben látva őket sem csalódtam, a külcsíny mellett ugyanis a funkcionalitás sem szorult háttérbe. Ha valakinek pedig ez túl komor lenne, örömhír, hogy hófehér színben is kaphatóak. Még több fotót és leírást találhattok a berendezésekről a következő honlapon: http://www.gorenje-oraito.com
A gazdasági világválság hatására szinte minden élvonalbeli divattervező arra kényszerül, hogy csökkentse árait vagy legalább egy alacsonyabb árkategóriájú kollekciót is piacra dobjon. Ennek darabjai persze olcsóbb anyagokból készülnek, azonban magukon viselik a tervezőkre jellemző szabásvonalakat, stílusokat.
Hasonló lépésnek számít a fast fashion márkákkal való közös kapszula kollekciók tervezése is, mint amilyen most ősszel a Lanvin és a H&M közös munkája, vagy az ide sorolható Valentino és GAP kooperáció.
Ennek a lépésváltásnak elég prózai oka van - megértették, hogy egész divatbirodalmukat már nem alapozhatják kizárólag a drága alkalmi ruhákra, nyitniuk kell a szélesebb vásárlóközönség felé is. A vásárlói szokások ugyanis változóban vannak, egyre többen választják az olcsóbb darabokat, még az igazán tehetős vásálóközönség is előszeretettel vásárolnak kedvezőbb árú ruhákat és kiegészítőket, amiket szívesen hordanak együtt drágább társaikkal.
A másodlagos kollekciókat azonban eddig nem volt szokás kifutóra vinni, jó ha a showroomokban szerveztek kisebb bemutatókat ezek számára. Most azonban több tervező is meggondolta magát, például a méregdrága ruhakölteményeiről híres Zac Posen is, aki a mai new yorki divatbemutatóján a Z Spoke vonal darabjait fogja kifutóra vinni. Richard Chai csütörtöki bemutatóján szintén az olcsóbb Love kollekció darabjait mutatta be, immár harmadszorra reflektorfénybe állítva a divatház "béta" vonalát. A másodkollekció darabjainak bemutatását pedig a kiskereskedők is jónéven veszik, amely szépen javíthatják a divatházak eladási mutatóit.
Persze a kiváltságosokat sem hagyják magukra a divatházak, a fő kollekció darabjait zártkörű találkozók alkalmával mutatják be kiemelt vásárlóik és a sajtó számára. Ezt jól is teszik, hiszen vigyázniuk kell rá, hol húzzák meg a határvonalat a két kollekció között. Ügyelniük kell rá, hogy a márka presztízse megmaradjon és kiemelt vásárlói körüket ne riasszák el olcsó áraikkal - hiszen erős márkanév nélkül a "b-kategóriás" ruháikat sem tudják majd eladni.
Íme a NYFW második napjának néhány kollekciója. A GULI Collection igazi sivatagi hangulatot teremt, az 1001 éjszaka meséit, a varázslatos keletet juttatja eszembe. Gyönyörű színek, csillogó anyagok, egzotikus pompa hordható stílusban. Imádom!
És akkor az ellenpólus..talán nem vagyok elég kifinomult, nem tudom.. de Duckie Brown férfiruha kollekcióját nem tudom sokra értékelni. Mi lehet az összeállítások üzenete? Talán az, hogy jövő tavasszal a pasik mindent felvehetnek mindennel, csíkosat a kockással, párducmintás felsőt military nadrággal, a nagypapa ingjét a barátnője háremnadrágjával (és mivel a kisfiús vékonyság trendi, még bele is kell, hogy férjenek)?? Fiúk, Ti tudjátok..
Egész más Nicole Miller kollekciója. Rafinált szabásvonalak, amelyek a lágy anyagok, a selyem, a muszlin könnyed esését kihasználva a finom szellő símogatását juttatják eszembe. Geometrikus minták és hullámok kompozíciója, az anyagok a fekete-fehér-szürke árnyalatokat ölelik fel, abból is a finom, pasztell színeket.Ez a második kedvemcem a pénteki felhozatalból.
Hasonlóan tetszetős számomra a BCBG Max Azria tavaszi-nyári kollekciója. Itt is elsősorban a finom, de fémes csillogású színek dominálnak, a lágy esésű anyagok ismét megjelennek. Néhány darabon az őszi-téli szezon egyik kedvence, a csipke is megjelenik - nekem ez tetszik a legjobban a bemutatott ruhák közül.
A megújult Hugo Boss Night parfüm marketing szakemberei nem is választhattak volna jobb reklámarcot mint Rayn Reynolds színészt, aki az elvárásoknak megfelelően kommunikálja azt az ambíciózus fiatalembert, aki számára minden karnyújtásnyira van, aki keresi az új kihívásokat, ismeri a céljait és mindent megtesz azok elérésének érdekében.
Azt hiszem a képek önmagukért beszélnek.
A parfüm fő illatjegyei: férfias fás - aromás. Összetevői: levendula, nyírfa, ibolya, fás jegyek, és mosusz.
Az üveg formáját úgy alakították ki, hogy az mindenkiben a forró nyári éjszakákat idézze fel. A sötétkék és fekete színek is ezt segítik elő, valamint mindenkiben azt az érzést keltik, hogy a parfüm használólja nem lehet más mint egy igazi csábító, aki szenvedélyes és igazán férfias jellemmel bír, akinek nem lehet ellenállni...
Nekem csak egy kérdésem van: Vajon a Nők vagy a Férfiak kedvenc illata lesz? Nálam mindenestre célba talált...természetesen az illata :)
Szép lassan már nem csak ismerősünk öltözékével kapcsolatban tehetjük fel a kérdést, milyen márkájú a legújabb szerzeménye, hanem bútoraira is rákérdezhetünk. Az elismert bútortervezők, mint Breuer Marcell vagy Philippe Starck, mellett a divatvilág nagyágyúi is belefogtak a lakberendezési tárgyak tervezésébe, amely úgy tűnik a gazdasági világválság közepén is szépen jövedelmező piacot jelent számukra.
Az 1990-es években a Versace által tervezett tányérok, törölközők és trón-szerű székek óriási népszerűségnek örvendtek, bizonyos körökben egyfajta státuszszimbólumot jelentett egy-egy, a márka védjegyének számító, görög motívummal díszített tárgy birtoklása. Valamivel később Giorgo Armani is belépett a piacra, 2000-ben alapította meg az Armani/Casa márkát lekerekített vonalvezetésű szófáival, amelyek híven tükrözték a márkára jellemző finomságot.
Mára szinte általánossá vált, hogy egy luxusmárka valamilyen lakberendezési tárgyat is piacra dob a neve alatt, vannak akik egész kollekciókat terveznek meg. A mostanság igen menő svéd Acne, ami a farmereiről vált ismerté, vagy Martin Margiela avant-garde divattervezőnek is van már saját tervezésű bútora. Diane von Furstenberg a jövő évben fogja bevezetni a márka lakberendezési vonalát. A Diesel múlt évben startolt, és idén már a világítótestek világában próbálkozik. Még a hiper-divatos japán A Bathing Ape márka is tervezett egy saját ízlésének megfelelő Eames kagyló formájú széket, amelyet eredetileg Charles és Ray Eames terveztek az ’50-es években. A széket a márkára jellemző terepmintás díszítéssel dobták piacra. Bár a márka elsősorban a hip-hop kultúra tagjai között vált népszerűvé mintás pólóival, sneaker cipőivel vagy a hihetetlenül drága kapucnis pulcsijaival, a márka alapítójához közel áll a múlt század közepén megálmodott formavilág, így legalábbis ő, nagyon lelkesen fogadta a székeket.
Az üzletek számára nyilván az a legfontosabb, hogy elcsábítsa azokat a vásárlókat, akik amúgy hajlandóak egy farmerért is kiadni 50-60 ezer forintot. És hogy ez működik-e? Nagyon is! A vásárlók keresik és szeretik ezeket a márkákat – a Selfridges szerint például a közép-európai vásárlók imádják a Missoni termékeit. Az előkelő hong kongi Lane Crawford áruház lakberendezési részlegének vezetője szerint is igazán figyelemreméltó a kereslet a bútorok iránt. Az üzlet az előző szezonban tett próbát pár Diesel bútorral, amelynek sikerére alapozva hamarosan a márka világítótesteit is forgalmazni fogják.
Az ár tehát úgy tűnik nem ejti kétségbe a divatimádó vásárlókat. A Bottega Veneta, ami az egyik legdrágább olasz márkának számít, 2006-ban kezdett bele a bútortervezésbe. A milánói bemutatójuk igazán emlékezetessé vált, miután a bútorokat bársony védőszalagokkal vették körbe, mintha csak egy kastély antik kiállítási bútorairól lett volna szó. A kollekció darabjai pedig a csillagászati árak és a nem túl barátságos bevezetésük ellenére azóta is szépen fogynak. Bottega azóta egy lakosztályt is berendezett a new yorki St Regis Hotelben. A lágy barna szín különböző árnyalatiban pompázó lakosztály bútorai kasmírral és selyemmel borítottak, amelyeket a kiváltságos vendégek éjszakánként kb. 1.300.000 forintért élvezhetnek.
Tegnap kezdetét vette a New York Fashion Week, amelyen a neves divatházak a 2011. tavasz-nyári kollekciójukat mutatják be. Az első nap bemutatóinak általunk legjobban tetszett összeállításait itt láthatjátok. Általánosságban az eddig látottak alapján elmondható, hogy a tervezők közül sokan a pasztel színeket választották (bézs, drapp árnyalatok), amely mellett a military stílus is megmaradt, bár az eddigi keménysége eltűnt, hatalmas válltöméses kabátok helyett inkább lágy esésű anyagok, lekerekített vonalú ruhák a jellemzőek. Az inkább alkalmi és az utcai viseletek esetén is kedveltek voltak a fémes csillogású anyagok, az ásványok ragyogó árnyalatai - arany, ezüst, kék, bordó, narancs, szürke. És persze az örök kedvenc fekete sem hiányozhatott a kifutókról.
A Chanel Premiére óra megérdemli, hogy helyet kapjon rovatunkban. Kifinomult, elegáns, amely bármilyen életkorú nő számára tökéletes kiegészítő lehet. A fém és bőr szíjas óra fehérben is kapható.
"Feel the romance of British royalty – Diana underwear” („Érezd a brit uralkodóház romantikáját – Diana alsónemű”) – olvasható egy kínai óriásplakáton, amelyen egy Diana hercegnőhöz a megszólalásig hasonló hölgy fehérneműben, uralkodói tiarával a fején látható. Az Egyesült Királyságban ugyan a hirdetést nem engedték kihelyezni, Kínában a plakát nem sok vizet zavart. Itt ugyanis a hírességek valószerűtlen szerepeltetésének régóta nagy keletje van.
Az ismert emberek anélkül, hogy engedélyeznék azt, könnyen egy-egy termék kínai hirdetésébe kerülhetnek azóta, hogy 2003-ban több ingatlanfejlesztő is Bill Clintont választotta "szóvivőjének". Manapság egyre több cég alkalmazza lelkesen ezt a figyelemfelkeltő eszközt.
A jelenlegi amerikai elnök sem kevésbé népszerű, őt egy Blockberry (igen, jó írtam!) mobil hirdetéséhez választották ki, majd Bill Gates és Warren Buffett oldalán befutott az ingatlanpiacon is, amikor a beruházók óriásplakátokon jelentették meg őket – egészen addig, amíg a „poéngyilkos” hivatalnokon le nem vetették azokat.
Persze a színészek is nagy népszerűségnek örvendenek Kínában, Kelly Brook és Mena Suvari például egy óvszergyártó cég „modellválogatásán” került ki győztesként.
Talán egyeseknek nehéz együtt érezni a plakátokon szereplő hírességekkel, gondolván, hogy az a néhány ezer extra jüan amitől elestek úgysem számítana sokat nekik. Azonban ne feledjük, hogy ennél jóval többről van szó - az ilyen hirdetések erősen kihathatnak az imázsukra is. Hiszen az egy dolog, ha valakit egy nagy beruházás arcául választanak ki és más dolog, ha például merevedési problémára hívják fel segítségével a figyelmet. Ez történt Sean Conneryvel is, aki jogi lépéseket is tett azt követően, hogy megtudta, David Beckham mellett, vele próbálnak impotencia elleni szereket eladni Kínában. Persze Beckham is elég dühös lehetett amiatt, hogy a kínai plakátok szerint az adott gyógyszer „az ő titkos fegyvere, amivel kielégíti Victoriát”.
Szerencsére a kínai fogyasztók nem veszik készpénznek a hirdetéseken látottakat. Ezek a plakátok „mindössze” arra jók, hogy egy terméket kirántsanak a sorból és a hírességek segítségével felhívják rájuk a figyelmet.
A nyugati sztárok mellett érdemes szót ejteni kínai sorstársaikról is. A Muzi Mei nicknéven író női bloggert és újságírót, aki arról vált híressé az országban, hogy elsőként adott részletes leírásokat szexuális életéről az interneten, szintén az engedélye nélkül használtak fel hirdetésekben. Még az óvszer és alsónemű hirdetések talán „érthetőek” is lehetnének, az már elég fura volt számára is, amikor patkánymérget reklámoztak a nevével.
Újabb közös kollekció érkezése várható, ezúttal Valentino döntött úgy, hogy együttműködik a GAP-pel. Az ok: a GAP bevonul az olasz piacra, első üzletük Milánóban, a Corso Vittorio Emanuelen nyílik novemberben.
A kapszulakollekció bevezetését is erre időzítik, ami Londonban, Párizsban és a jövő évben nyíló római üzletében is kapható lesz – érdekes módon amerikában nem tervezik az árusítását, és sajnos nálunk sem.
Persze Milánó nincs messze, így egy hosszúhétvégés átruccanás alkalmával akár mi is beszerezhetjük novembertől a kollekció darabjait.
Ki mondta, hogy egy nőknek készült laptop csak rózsaszín és mintás lehet? Igaz, hogy a Szex és New York 2-ben látható lepkés HP notebook nagyon édes, nem biztos, hogy például egy tárgyaláson komoly benyomást keltenénk vele. Ha tehát olyan laptopra van szükségünk, amely a szabadidős használat mellett a céges feladatok elvégzésére is alkalmas, a technikai paraméterei is kíválóak és még csak nem is unalmas szürke árnyalatokban pompázik, a Samsung fekete-bordó színben kapható laptopja nekünk való.
2010. április-május folyamán a Pew Internet & American Life Project által elvégzett felmérés szerint az amerikai lakosság körében egy év alatt 22%-ról 42%-ra emelkedett az 50 év felettiek közösségi oldal látogatási aránya. Bár ez a korosztály továbbra is elsősorban e-mail segítségével tartja napi szinten a kapcsolatot ismerőseivel az interneten, sok felhasználó kapcsolódott különböző közösségi oldalakhoz, hogy megkönnyítsék a napi kommunikációt.
Míg 2009-ben az 50-64 év közöttiek 25%-a használta például a Facebookot vagy a LinkedIn oldalakat, 2010-ben már 47%-uk adta ezt a választ. Ugyanígy a 65 évnél idősebbek körében ez az érték egy év alatt 13%-ról 26%-ra emelkedett. Persze a legnagyobb arányban továbbra is a fiatalok (18-29 évesek) használják a közösségi oldalakat (86%-uk nyilatkozott úgy, hogy valamelyik oldal tagja), figyelemreméltó változásnak számít, hogy az elmúlt évben az 50 évnél idősebbek körében több, mint 88%-os volt a növekedés, szemben a 18-29 éves korosztály 13%-ával.
A Twitteren és más hasonló szolgáltatást nyújtó oldalakon szintén emelkedett az idősebb korosztály felhasználóinak száma, a 2009-es év 5%-áról idén 11%-ra emelkedett az 50-64 évesek körében ez az érték.
A "hagyományos" e-mailezés mellett az 1946-1964 között született generáció tagjai hírolvasásra is előszeretettel használják az internetet, 76%-uk nyilatkozott így.
És hogy mi a helyzet a magyar Boomerekkel? A rabbitblog.hu-n megjelent IAB Europe MCDC kutatásának hazai eredményei szerint itthon is a fiatal korosztály tagjai használják legnagyobb arányban a közösségi oldalakat, és minél idősebb korcsoportot vizsgálunk, annál kisebb lesz ez az arány - egészen a Boomerekig. Az ő körükben a rendszeres közösségi oldal használat kb. kétszer olyan magas, mint a 35-54 éveseknél.
A PCI (Pantone Color Institute) ismét megjelentette azt a top 10 színárnyalatot, amelyek szerintük a 2011. tavaszi időszakban a legnépszerűbbek lesznek. A színeket olyan egzotikus helyek ihlették, mint Afrika, India, Peru vagy Törökország. A gazdasági világválság és hatásai még mindig aggodalommal töltik el az embereket, ezért érthető, hogy a tervezők szeretnék valahogy feledtetni velünk a rossz érzéseket. Már kíváncsian várom, hogy a csütörtökön kezdődő New York Fashion Weeken felsorakozó ruhák esetében hogyan fogják feldolgozni ezeket a színeket.
Szombaton találkoztunk egy bevásárlóközpontban. Egyből észrevettem Őt a tömegben. Sajnos, mint később kiderült a vonzódás nem volt kölcsönös, Őt valaki más lábára tervezték. Kérészéletű kapcsolatunk azonban úgy gondoltam megérdemel annyit, hogy itt bemutassam nektek Őt. Persze bánatomat nagy mértékben enyhítette a lenti Montonelli cipő, amelynél a talp piros színe csak hab a tortán!
Velük és társaikkal a neten is találkozhattok a www.cipoplaza.hu oldalon.
A Cupcake, ezen a néven Magyarországon kevéssé ismert sütemény, mely gyakorlatilag egy olyan muffint jelent, amit a tetejére halmozott krémmel vagy habbal még tovább édesítenek. Természetesen ez a benne lévő kalóriák számát is növeli. Bár itthon nem túl elterjedt, a Sugar! cukrászdában már egy ideje nálunk is kapható.
A Szex és New York szereplői a sorozatban még „szuper trendiségüket” bizonyították, mikor a Cupcake fellegvárába, a Magnoliába mentek meg kóstolni ezt az édes élvezetet, mára azonban a New Yorkiak megszállottságának köszönhetően a cupcake a város gazdaságának egyik fellendítője lett.
Bár a júniusi munkaerőpiaci kimutatások alapján idén folyamatos zsugorodás tapasztalható, a teljes munkanélküliségi ráta javulásnak indult. A kutatás alapján a növekedés motorjai a bárok, éttermek és egyéb vendéglátóipari egységek. Az egyik legnagyobb növekedés a pékségekben és cukrászdákban észlelhető.
Lehet, hogy a Cupcake mánia csak egy divathóbort, de úgy tűnik, hogy egyben a recesszió biztos vállalkozás ismérve is ma a Nagy Almában. Az egyik East Village-i pékség vezetője szerint, ők főként a Cupcakekekre specializálódtak és ennek köszönhetően másfél év alatt 6-ról 20 főre növelhették alkalmazottaik számát.
A Cupcake egy kis kényeztetés a válság közepén, és elég alacsony ára van ahhoz, hogy néhanapján megengedhesse magának bárki. Általuk úgy érzik jól magukat az emberek, hogy mégsem kellett egy 100 dolláros vacsorát kifizetniük.
Akkora az igény, hogy a Cupcake kávézók piaca még mindig nem telítődött, legalábbis erre lehet abból következtetni, hogy város szerte folyamatosan nyílnak az újabb egységek. A nagy kínálatnak köszönhetően egyre többen specializálódnak egy-egy területre. Például a Butch Bakery férfias Cupcakeket gyárt, többek között például sörös vagy sózott karamell ízesítésűt.
A válság közepén a fellendülés oka valószínűleg az, hogy a fogyasztók ezt a kis luxust megengedik maguknak. Miközben a kávézók létrehozásának sincsen olyan magas költsége, mint például egy étteremnek, így nem magas a belépési küszöb sem az ambiciózus vállalkozóknak. Természetesen a Cupcake piac esetében is várható a piac telítődése és így várhatóan lassan el kell indulnia a piacokon szokásos tisztulási folyamatnak is.
Az Alfa Romeo mindig is a stílust és a szépséget jelentette az autók között, de hát az olasz designerektől nem is várnánk mást.
Legújabb kompakt modelljük a Giulietta várhatóan mindenhol feltűnést fog kelteni, ahol megjelenik. Igazán elegáns belépőt biztosít, egy kifejezetten női autó minden szükséges extrával. Egyszerre sportos és sikkes.
Az idén 100 éves Alfa Romeo ettől az új modelltől várja a megváltást, ami ezt a szépséget elnézve akár még be is következhet. Az első Giulietta 1954-ben jelent meg, ennek 1957-ben jött ki a kabrió változata is, amelynél szintén dominál a stílusos megjelenés. Az új Giulietta követi a hagyományokat, de azt modern elemekkel ötvözi, így semmivel nem marad le a kategóriájába tartozó német vagy francia autóktól.
Mint a bejegyzésünk 1. részében írtuk: „Számos ázsiai vállalat gondolja úgy, hogy olyan komparatív előnyökkel rendelkeznek a ruházat-központú luxus márkák piacán, amely lehetővé teheti számukra, hogy átvegyék az irányítást. Hazájukban alacsonyabb költségekkel tudják megoldani a gyártást, növelve ez által a haszonkulcsot, miközben a márkanevekben rejlő erőt és a már meglévő amerikai és európai értékesítési csatornákat is kihasználhatják az értékesítések növelésére.”
Kép forrása:http://online.wsj.com
Mindennek azonban megvannak a maga csapdái is.
Egy márka önmagában nem sokat ér, ha tulajdonosa nem tudja, mit kezdjen vele a piacon. Számos olyan márka van, amely egykor igazi presztízs terméket jelentett, és ma már elveszítette vonzását. A kínai és indiai vállalatok óriási előnye az olcsó munkaerőben rejlik, amely ugyan alkalmassá teszi őket, hogy a tömegtermelésben nagy százalékban részesedjenek, kérdés, hogy a luxustermékek piacán hogyan tudják elfogadtatni magukat.
Igaz, a vállalatfelvásárlások egy része logikus lépésnek tűnik, valamint az ázsiai cégek célja is impozáns, annak megvalósítása már keményebb feladatnak tűnik. Az indiai cégek például olyan gazdasági környezetben igyekeznek működni, ahol a tőke drágává, a kamatlábak pedig magassá váltak, ezért ők igencsak odafigyelnek arra, hogy befektetéseik megtérüljenek, és gyakran talán nem tudnak olyan mélyen a zsebükbe nyúlni, amennyire azt egy márka megkövetelné tőlük.
A ’70-es években a „Made is Japan” felirat épp úgy negatív érzéseket keltett az emberekben Amerikában és a nyugat-európai országokban, mint manapság a „Made in China” vagy a „Made in India” címkék – utóbbiak azonban nagyon büszkék termelési képességeikre és bíznak magukban, a kérdés már „csak” annyi, hogyan fogják megváltoztatni az előítéleteket. Ez lesz a kulcsa az egész folyamatnak.
Az is igaz, hogy a gazdasági világválság kirobbanása óta egyre több luxusmárka vitte át gyártását (részben) az ázsiai országokba, azonban ezeket igyekeztek titokban tartani, hogy ne sérüljön a márka hírneve. Mára már köztudottnak számít mindez. A Stella International Holdings kínai vállalat például nem kisebb márkáknak gyárt cipőket, mint a Nike, a Guess, a LVMH, a Prada, a Timberland, a Clarks, a Rockport, az EasySpirit vagy az Ecco. A legtöbb Ralph Laurent termék Kínában készül és két éve a Prada is átköltöztette a gyártását Kínába, de a „Made in China” olcsóságot sugalló üzenete miatt a címkéket a „Made by Prada”-ra cserélték.
A luxustermékeket gyártó vállalatoknak azonban számolniuk kell azzal, hogy a márka elértéktelenedésének kockázatával járhat, ha a teljes gyártás folyamatot áthelyezik Ázsia valamely országába. Továbbá azok az európai országok, ahol a márkát eredetileg megalapították, lépéseket fognak tenni annak érdekében, hogy megvédjék „örökségüket”. Olaszország például már megalkotott egy törvénykezést, amely meghatározza, hogy mi szükséges ahhoz egy termék esetén, hogy rátehessék a „Made in Italy” címkét: azért, hogy megkaphassa egy termék ezt a minősítést, a gyártási folyamat két lépésének legalább az országban kell történnie.
Az ázsiai vállalatok, főként Kínában, gyorsan emelni tudták a gyártás minőségét. Húsz évvel ezelőtt még a zipzárakat és a gombokat is importálniuk kellett alacsony minőségű ruháikhoz, mára azonban mindez már a múlté. Giorgio Armani évek óta Kínában gyártatja a márka olcsóbb Armani A/X vonalát, manapság pedig már az Armani Collezione is Ázsiában készül. Ebből is látszik, hogy minden kockázat ellenére egyre többen gondolják úgy, hogy most már az eredeti származási országon kívül is le lehet gyártani egy luxusterméket ugyanolyan jó minőségben.
Jelenleg ebben a kelet-nyugat versenyben a „keleti térfélen” Kínáé a vezető pozíció, az ambiciózus indiai divatcégeknek még sok nehézséggel kell megküzdeniük, ráadásul számos okból kifolyólag sokkal egyszerűbb Kínában üzletet kötni, mint Indiában. Egyedül Kína rendelkezik megfelelő kapacitással, infrastruktúrával és büszkélkedhet képzett munkaerővel, amelyek más országokban, mint Vietnám és Banglades, ahol ugyan a munkaerő még olcsóbb lenne, hiányoznak. És még így is, a teljes költségek 30%-kal alacsonyabbak Kínában, mint Indiában.
Mindenesetre az ázsiai országok dinamikus fejlődését és így gazdagodását, és ezzel párhuzamosan az amerikai és európai fogyasztók egyre visszafogottabb költekezését nézve előbb vagy utóbb a divat központja biztosan kelet felé fog elmozdulni a gyártás és a fogyasztás terén egyaránt. És végül egyre több cég fogja majd feltenni magának a kérdést, amit a Blackstone Advisory Partners vezetője fogalmazott meg: „Csak a tejet veszed meg, vagy jobb, ha a tehenet is sajátodnak tudhatod?”
A már bejáratott modellek mellett, mint amilyen Doutzen Kroes vagy Lakshim Menon, számos új arccal is találkozhatunk majd a csütörtökön kezdődő New York Fashion Week kifutóin. Az elmúlt napokban a castingok vezetőinek elég sűrű lehetett a programjuk, hiszen rengeteg új modell érkezik ilyenkor a válogatásokra, és nekik kell meghozniuk a döntést, ki mehessen végig egy márka kifutóján.
Bambi Northwood-Blyth, Melodie, Caroline Brasch Neilsen, Fei Fei Sun és Julia Nobis – ők azok a lányok, akik úgy tűnik a 2011. tavaszi/nyári kollekciók bemutatóinál a casting listák tetején állnak és a válogatások vezetői szerint mindegyikük megjelenése különleges és van kisugárzásuk is, amellyel képesek hatni az emberekre.
A divatcégek mostanság olyan modelleket keresnek, akik érzékiek és van személyiségük, többek, mint egy szép arc és test. Egyfajta múzsák, akik képesek arra, hogy átadják azokat az üzeneteket és érzéseket, amelyeket a divattervezők a ruháikon keresztül szeretnének kifejezni. Az új arcok közül népszerűek lesznek Daphne Groeneveld, Iris Egbers és Hailey Clauson is.
Az új szezon modelljei továbbra is eléggé vékonyak lesznek és keresetté válnak az olyan vonások, mint a barátságtalan, durcás száj, a vastag szemöldök vagy épp az androgün testalkat.
A divatvilág prominens PR és rendezvényszervező cége, a KCD Worldwide szerint alapvetően két típusba lehet majd sorolni a kifutókon megjelenő modelleket: az egyik a durcás Lolita, amely típust képviseli az ifjú magyar modell, Palvin Barbara is, a másik pedig egyfajta androgün lányalkat, amely (szerintem) már a csont sovány kategóriába tartozik, ráadásul a jellemzően depressziós tekintet kimondottan lehangoló. Chloe Memisevic, Ilva Heitmann vagy Kat Hessen ebbe a kategóriába tartozik.
A Pandora ékszermárka kollekciójában a gyönyörű és sokak által gyűjtött Charmokon kívül egyéb szépségeket is találhatunk. Nekünk ez a kis finom arany, fekete köves fülbevaló és az alatta látható extra leveles gyűrű nyerte el leginkább a tetszésünket.
A Pandora céget Dániában, Koppenhágában alapították 1982-ben és ma már több mint 3 500 ember dolgozik azon szerte a világban, hogy a cég által forgalmazott csodaszép ékszereket megalkossák. Így 2009-re egyike lett a világ három legnagyobb ékszer márkájának. A teljes kollekció megtekinthető honlapjukon.
A kínai és indiai vállalatok egyre nagyobb terjeszkedése már rövidebb időtávon is hatással lehet az évi 80 milliárd dolláros forgalmat bonyolító luxus iparágra. Az indiai Mittal acélipari dinasztia vásárolta meg múlt évben a német Escada luxus márkát, a hong kongi Li&Fung két éve a brit királyi család nőiruha-tervezőjét a Hardy Amiest, míg a szintén hong kongi S.C. Fang&Sons a 2000-es év óta a Pringle of Scotland márkát tudhatja magáénak.
Jelenleg a luxustermékek árai nem csak az adott márka értékét foglalják magukban, hanem az európai gyártási hely presztízsét is. A jövő héten kezdődő New York Fashion Week bemutatóin a ruhacímkéken nem csak egy neves márka fog szerepelni, de az is, hogy melyik hol készült (a „Made in Italy” vagy a „Made in France” megjelölés). A legtöbb új ázsiai tulajdonosnak pedig az a célja, hogy ennek a második címkének az értékét a „Made in China” vagy „Made in India” jelölésre ruházzák át. Ennek a változásnak első lépéseit már nem csak, hogy megtették, de úgy tűnik a trend kezd egyre erőteljesebb lenni.
Mindez azzal magyarázható, hogy a világ legdinamikusabban növekvő piacainak egyre nagyobb lélekszámú középosztályát egyre jobban megbecsülik a piaci szereplők. Kínában a luxustermékek értékesítése 2014-re várhatóan eléri a 14,6 milliárd dollárt, és mára már a legtöbb kínai város büszkélkedhet fényűző bevásárló központtal. Indiában a luxuspiac bár még kicsinek mondható, becsült növekedése évi 25%-os, amely szintén figyelemreméltó.
Számos ázsiai vállalat gondolja úgy, hogy olyan komparatív előnyökkel rendelkeznek a ruházat-központú luxus márkák piacán, amely lehetővé teheti számukra, hogy átvegyék az irányítást. Hazájukban alacsonyabb költségekkel tudják megoldani a gyártást, növelve ez által a haszonkulcsot, miközben a márkanevekben rejlő erőt és a már meglévő amerikai és európai értékesítési csatornákat is kihasználhatják az eladások növelésére.
Az ázsiai cégek közül sokan az olyan minőségi alapanyagok gyártását, mint például amilyen a skót szövet, meghagyja Európában, azonban a ruházati termékek gyártási folyamatát elviszi hazájába. Ezt a profitszerzési taktikát választotta például az indiai SKNL vállalat is, amely azt az amerikai Hart Schaffner Marx céget vásárolta fel, amely a Barack Obama amerikai elnök által kedvelt Hickey Freeman öltönyöket is gyártja.
És hogy mindezek a terjeszkedések milyen kockázatokkal járnak? A cikk folytatásában holnap kiderül.
Új-Delhi Emporio üzletközpontjában található Indiában a legtöbb luxusmárka egy helyen. Olyan nevek képviseltetik magukat, mint a Cartier, a Dior, a Giorgo Armani, az Ermenegildo Zegna vagy a Versace. Mégis, a luxus-pláza szívét nem ezek a márkák jelentik, hanem a második emeleten található helyi divatházak üzletei, mint a Tarun Tahiliani, Ravi Bajaj, Rohit Bal és a JJ Valaya.
A nyugati márkáktól megszokott, határozott szabásvonalú ruhák és kis feketék helyett ezek az indiai designerek olyan fényűző ruhákat álmodtak meg, amelyek az egykori maharadzsák káprázatos világát elevenítik fel. A feldíszített szárik, tunikák és az indiai férfiak hagyományos „kabátjai” a sherwanis-ok igencsak kelendőek a tehetős indiaiak körében, akik számára a valódi luxusterméket a gazdagon díszített, gondosan kivitelezett, kézzel készített öltözék jelenti.
Egy egyszerű fehér kosztüm nem jelent számukra sokat, míg egy gazdagon hímzett, kézi készítésű hagyományos ruha esetében nagyra értékelik az elkészítéséhez szükséges munkát. Ez valamelyest eltér attól a legtöbb ázsiai országban megfigyelhető trendtől, miszerint a nők a hagyományos öltözékeket egyre nagyobb számban cserélik le kosztümökre és nyugati típusú alkalmi ruhákra.
A hagyományok őrzése stabil piacot teremtett Indiában a helyi divatházak számára, akik közül a legtöbben egy-egy meghatározó személyiséghez köthető kis cégek maradtak, amik igyekeznek kihasználni a piacon megmutatkozó új lehetőségeket.
Néhányuk ugyan nyugati stílusú ruhákat is tervez annak érdekében, hogy a fiatalabb vásárlóközönséget is magához csábítsa, a legnagyobb kereslet a hagyományos ruhák iránt van, amely tendencia az elkövetkező évekre is meghatározónak tekinthető.
Bár Magyarországon nem dívik a népviseleti öltözködés, számos próbálkozás van arra, hogy a népi motívumokat a mai kor divatstílusaival ötvözzék. Idén nyáron például volt egy felhívás "Magyar Etno" néven, amelyre fiatal divattervezők saját tervezésű és kivitelezésű ruháit várták, melyekben megjelenik a magyar népművészet. A USE unused 2005. őszi/téli kollekciója szintén magyaros ihletésű ruhákat tartalmazott. Ez volt egyébként a USE tervezőinek első olyan kollekciója, aminek darabjai az üzletekben is kapható volt már.
Ez a gyönyörű "gyöngyházfényű" fekete szemhéjfesték a Chanel őszi / téli kollekciójában jelent meg. A finom port száraz és nedves ecsettel is felvihetjük a szemünkre, mely segítségével igéző füstös szemeket kreálhatunk magunknak egész napra vagy az éjszakai szórakozás idejére, hisz textúrájának köszönhetően sokáig fennmarad szemünkön, nem kenődik el és nem irritálja a szemet.
A festékbe nyomott Chanel logo csak hab a tortán, ezzel igazán egyszerű és elegáns ez a kis doboz, ahogy azt már a divatháztól megszoktuk.
New Yorkban 2010 őszétől már divatjogot is lehet tanulni és akár specializálódhatnak is erre a szakra a divat és a jog iránt egyaránt érdeklődők, hisz a Fordham Egyetemen megalapították a világ első Divat Jogi Intézetét.
Az intézményt az Amerikai Divattervezők Tanácsa és egy fordham-i jogász professzor, Susan Scafidi alapították, a hölgy egyébként Diane von Furstenberg-gel nagyon jó barátságban van, így szakértőként Ő is részt vesz a projektben.
Az új szakot nem csak jogászoknak vagy jogi szakra járó nebulóknak ajánlják, hanem divattervezőknek és a divattervezést tanuló diákoknak is szánják.
Mivel a divat szakma a világon manapság az egyik legnagyobb üzlet, ezért szükség van olyan szakemberekre akik nem csak a jogi vonatkozásokhoz értenek, hanem ismerik azokat a szociológiai-művészeti alapokat is, amik ennek a nagyon bonyolult szakmának a kiismeréséhez szükségesek. A divatjog a szerzői jogvédelem és az iparjog elemeit is ötvözi, hisz egy designer védelméhez mondjuk egy általa tervezett ruhadarab lemásolása és annak sokszorosított megjelenése után általában e kettőre van szükség.
Tehát a divatjog gyakorlatilag a designerek, divattervezők és egyéb iparművészek szerzői, szabadalmi és egyéb jogait hivatott védeni, mely a közeledő New York-i divathét alkalmából ismét előtérbe kerül, hisz sok tervező már most attól tart, hogy kreálmányait a bemutatást követő héten a boltokban fogja látni, de sajnos nem a saját címkéjével.
Az egyik legrégebbi párizsi divatcégnek számító Lanvin tegnap jelentette be, hogy az ősz folyamán ruha kollekciót fog tervezni a H&M számára.
A The New York Timesnak adott interjújában Alber Elbaz, a Lanvin kreatív igazgatója így nyilatkozott: "Korábban azt mondtam, sosem terveznék kollekciót a tömegpiacra, azonban az az elképzelés megváltoztatta véleményemet, miszerint ezzel inkább a H&M válna valamelyest luxus márkává és nem a Lanvin középszerűvé." A kollekció első darabjai november 2-án egy videó formájában lesznek megtekinthetőek a H&M weboldalán, majd november 23-tól fogják őket árulni 200 H&M üzletben viálgszerte. Reméljük a magyar üzletekbe is kerülni fog belőle pár darab.
Korábban már olyan divattervezők is megofdultak a H&M háza táján, mint Karl Lagerfeld, Stella McCartney vagy a álomcipő-tervező Jimmy Choo. A Lanvin számára ez a szélesebb vásárlóközönség felé történő nyitás nem annak a jele, hogy feladná exkluzivitását, inkább annak, hogy új termékekkel növelje piaci részesedését.