A legújabb trendek szerint a szépség és divatiparban tevékenykedő cégek rövidfilmeket készítenek, sokszor a művészi tökéletességre törekedve, a megszokott 30 másodperces reklámfilmek helyett. Egyre több kisebb-nagyobb cég köt különböző független stúdiókkal vagy akár hírneves rendezőkkel megállapodást rövid filmek elkészítésére és ezek a filmek úgytűnik kifejezetten jól teljesítenek.
A reklámozás ezen típusát először nem a szépségipar, hanem az autóipar fedezte fel magának. 2001-ben a BMW megnyerte az akkor még kevéssé ismert Clive Owent egy nyolc részből álló, csak a neten elérhető video forgatására melyet a 2003-ban megjelenő Z4 Roadster bevezetése kapcsán kezdtek el készíteni. A kezdeményezés kifejezetten jól sikerült, mivel a BMW felkeresett több Hollywoodban is ismert és elismert filmrendezőt, többek között Ang Lee-t, Guy Ritchie-t és John Woo-t, producernek megnyerték David Finchert és Ridley Scottot, és minden egyes részt más-más rendező elgondolásai szerint készítettek el. A Wong Kar-Wai által rendezett „The Follow” című részt, melynek a középpontjában - természetesen a történet mellett – egy 7-es BMW állt, még a 2001 évi Cannes-i Film Fesztiválon is vetítették. A sorozat részeit több mint 100 millió alkalommal nézték meg a felhasználók, mielőtt 2005-ben a cég honlapjáról eltávolították azokat. A YouTube segítségével azonban még mindig megnézhető.
A fenti példához hasonlóan jó néhány divatcég filmje is óriási népszerűségre tett szert a neten, kimagasló nézettséggel. Így megállapítható, hogy a reklámozás új formája jött létre.
A tavalyi év végén Donna Karan tavaszi táska kollekciójának egy darabja, az Eldridge táska vált egy rövid film „mellékszereplőjévé”, ahol a főszerepet Christina Ricci alakítja. Ez a Four Play című film, melyben Ricci négy különböző nézőpontból mutatja be hasonló nők élettét Manhattan belvárosában.
A film megjelenése után elterjedt a blogokban és a YouTubeon, ennek hatására a nem egészen két perces filmet már decemberben több, mint 100 000 alkalommal indították el. Többek között a film hatására is, a Donna Karennél úgy gondolják, hogy több csatorna segítségével kell megközelíteni a fogyasztókat ahhoz, hogy célba érhessen az üzenet.
Az új típusú reklámozás mellett szól az is, hogy a cégek számára egyre nehezebb a tévékben elhelyezett reklámok árának előteremtése. Míg egy 30 másodperces tv spot költségei elérhetik a közel 1 millió dollárt, egy online „rövidfilm” költségei megközelítőleg 50 000 dollárt tesznek ki és nincs terjesztési költség.
Az internet és a digitális technológia segítségével a rövid online videók egy fontos szeletét jelentik a divatmarketing egységeinek. Segítségével interaktív módon tudják egyszerre a nagyközönség felé a márkájukhoz kötődő érzelmeket és értékeket közvetíteni, míg vásárlóiknak egyben be is mutatják legújabb termékeiket.
Erre egy szép példa Yang Fudong közreműködésével készült, több mint 9 perces fekete-fehér film, mely művészi képi világával mutatja be a Prada kollekcióját.
A film szerű megjelenést több divatház parfümjei esetében is alkalmazza. A Chanel No5 parfümjéhez Audrey Tautou-t nyerte meg, míg a Coco Mademoiselle-hez Keira Kinghtley-t kérte fel főszereplőnek.
Az egyik legújabb gyöngyszem a parfüm reklámoknak álcázott kisfilmek között Guy Ritchie Jude Law főszereplésével készült Párizsban játszódó filmje, melyet a Dior Homme népszerűsítésére készítettek.
Nem sokkal korábbi a Chanel férfiparfümje a Bleu De Chanel számára készített rövidfilm sem, melyet szintén művészi igényességgel készítettek el.
A kozmetikai cikkek piacán talán a legújabb ilyen jellegű "reklám", a Magyarországon kevesek által ismert és használt NARS márka új rúzsának videója, melyet a 60-as évek stílusában készítettek el az alkotók.
